手机市场集中度正在上升, ODM制造商应该做些什么?

来源:互联网

为了更直观地了解手机市场的竞争状况,Rising Sun Data从2017年开始推出月度畅销机型。从4月起,畅销机型进一步分为高端市场和中端市场。市场和低端市场畅销机型。通过不同价格段的畅销模型出货数据,您可以一目了然地看到国内手机市场品牌之间的当前市场定位。自畅销车型发布以来,它受到了品牌,ODM和手机产业链公司的高度关注。根据Rising Sun Data的研究团队,ODM制造商已经看到了最畅销的型号,许多企业主都在睡觉。不觉得,这是为什么?现在让我们来看看从手机品牌的角度来看排名中出现的现象。

手机市场竞争加剧,集中度持续上升。大多数货物集中在少数品牌的产品,渠道,营销,供应链资源和资本优势。大多数中小型品牌处于劣势。许多ODM公司已经看到了最畅销的型号,并表示当他们看到这些数据时,他们认为脊柱的后部是冷的,市场集中加速的速度比预期的要快。

从低,中,高排名来看,国内唯一的品牌有华为,OPPO,vivo,小米,魅族和金利。首先,让我们来看看低端市场的智能手机出货量排名。名单上的模特品牌包括小米,华为,vivo,魅族,OPPO和金利。

小米的红米系列可谓低端手机市场。顶级车型最多有四种型号,它们都集中在前七名。在前15款车型中,红米车型占36%。华为的荣耀系列已经达到2款,排在前两位,占26%。在体内列表中有4个模型,但它们排在第8位之后,占17%。低端智能手机市场的品牌集中度非常惊人。小米,华为和vivo机型的总比例已达到78%。

图1 4月份低端畅销车型TOP15的品牌比例

注意:比例=TOP15品牌总出货量/TOP15型号出货量

资料来源:旭日大数据

从中端畅销车型列表中,它也是TOP15车型。名单上的模型只有OPPO,vivo,华为和金利,品牌份额更加集中。排名第一的OPPO榜上有5款,占45%;体内的顶级模型是4,占28%;华为有5款车型,占26%。中端市场排名前三位的品牌占总数的98%。 OPPO已经占据了近一半的中档畅销车型,并且第二和第二的差距明显更大。中端智能手机市场高度集中。

图2 4月中旬4月中旬畅销车型TOP15的品牌比例

注意:比例=TOP15品牌总出货量/TOP15型号出货量

资料来源:旭日大数据

由于该国高端智能机型号数量较少,高端市场智能手机出货量仅列入前十大型号。只有华为,vivo,OPPO,小米和金利上市的品牌,虽然品牌数量达到5个,但其品牌集中度甚至高于低端智能机市场,华为的机型占据了高端畅销型号TOP10在中国生产高端车型的一半,华为的畅销车型出货量占TOP10市场的近70%。 vivo和OPPO列表中的模型分别只有2个模型和1个模型,分别占15%和14%。

图3 4月的高端畅销车型TOP10品牌份额

资料来源:旭日大数据

从上述数据集中可以看出,从低端,中端和高端智能手机市场来看,有一种趋势是关注前五大品牌甚至前三大品牌,随着手机等级的提高,集中程度仍在继续。愈演愈烈。原有的小品牌厂商主要是在低价位市场免费,但随着品牌市场集中度的加剧,小品牌低价手机市场的生存空间越来越低,将面临消除市场的危机。

2016年,手机终端受到关键部件价格上涨对手机成本的压力。另一方面,人民币贬值也给手机行业带来影响,相关手机零部件和产品主要依靠海外进口,也增加了手机。制造商的购买成本。另外,由于生产规模小的品牌厂商远远低于苹果,三星,华为等大品牌,供应链管理没有优势。当零件缺货时,供应中断的风险是不可避免的。

各种原因使得手机品牌厂商难以继续,手机品牌市场的两极分化进一步加剧。手机品牌集中度的提升直接影响到ODM厂商。目前,国内顶级ODM厂商主要为华为,小米,联想,魅族,TCL等重点品牌提供低端智能机解决方案。关键品牌稳定,需求量大。大型ODM提供数量保证。小型ODM不如供应链管理中的大型ODM好。客户主要是小型手机品牌制造商。客户群体更加分散和不稳定,很容易面临被中小品牌制造商淘汰的风险。

与中高端智能手机市场相比,低端智能手机市场应成为ODM厂商最关注的领域。众所周知,在业界众所周知,大多数手机品牌厂商基本上都遵循产品质量和成本控制的原则,基本上遵循低端机型和低端机型的自主开发原则。

从4月份Rising Sun Data发布的低端市场智能手机出货量排行榜来看,TOP15品牌包括华为,小米,魅族,vivo,OPPO和Jinli。目前,OPPO,vivo和金立的移动ODM业务并非外在的。 ODM公司只能从华为,小米和魅族获得三个订单。订单只能交给几家大中型ODM制造商。其他ODM制造商只能在中小品牌市场上打架。

以上数据由Rising Sun Great Data Center(称为Rising Sun Data)提供。最终解释权归Rising Sun Data所有。如果您需要转载,请同时注明出处。

此外,消费者对智能手机的需求也逐渐增加,消费者的欲望逐渐转向高价智能手机。这对ODM制造商也有一定的影响。

从近年来的情况来看,国内手机市场的车型正在逐渐成为高端车型。 2016年,国内市场的中高端智能手机占据了近40%的市场份额,未来他们将继续专注于中高端智能手机市场。趋势。近年来,中国市场已经完成了智能手机的全面普及,并且在未来几年内,即使从低端智能手机市场,它也将逐渐成为中高端手机市场。

图4 2013-2016国内中高端车型出货量占比

资料来源:旭日大数据(国内品牌包括全球智能手机出货量超过30W的中国大陆品牌,台湾品牌HTC,华硕,ACER,中高端机器指价格在2000元以上的智能手机,下同)/p >

中高端手机的崛起意味着品牌厂商自身研发和生产的比例逐渐增加。即使品牌制造商没有足够的能力将生产外包给其他ODM,ODM也只能获得有利可图的生产装配业务。

与海外市场相比,与中国智能手机市场的饱和相比,印度,中东和非洲的海外智能手机市场仍有很大的市场空间,明显的人口红利已经导致许多制造商投资于这个市场。 2016年,印度智能手机的比例仍不到一半,而中东和非洲智能手机的比例仅略高于一半。未来几年,电影领域将掀起一股变革浪潮,低端智能手机将首次大规模使用。

此外,除了苹果,三星,LG等海外一线品牌外,大多数海外本土品牌都选择委托ODM厂商进行设计和生产,这就是为什么许多ODM厂商选择在竞争激烈的国内出海市场。低端智能手机市场的发展为国内手机ODM带来了无限商机。

免责声明
• 
本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除。