在低潮时期的彩电市场谁有可能成为下一个“鱿鱼”?

来源:互联网

自2017年初以来,中国彩电市场经历了5个月的规模下滑,追踪Avi Cloud(AVC)从2012年至今的五年市场数据,仅从2014年8月至2015年1月,最多6年本月规模的下滑,除了这种长期的市场萎缩是罕见的。短期的低迷仍然具有调整市场的作用。长期收缩对行业的发展极为不利。在今年上半年末,618电子商务节被认为是上半年的最后一根稻草。中国彩电业的复苏可能需要“鱿鱼”。

“鱿鱼效应”是众所周知的理论,即鲑鱼被放置在从海洋返回的渔船中。虽然鱼类正在搅动小鱼的生存环境,但它也激活了小鱼的生存能力并提高了存活率。它的本质是一种消极的激励。通过影响一些企业的利益,推动整个行业的积极发展,在过去几年中,单一“鱿鱼”的出现成为中国彩电市场增长的动力。

电子商务的兴起

中国互联网建设成熟,物流能力提升后,家电电子商务以其便利性和价格透明度成为一种快速上升的渠道类型,形成了低价的市场氛围,吸引了大批传统人才。离线渠道。传统品牌的原有渠道已经不同程度地缩小,线下连锁店已经关闭。与此同时,传统品牌和大型连锁店开始关注网络,已经布局,反过来又推动了网络渠道的发展,成为市场增长的重要因素。

互联网品牌进入

彩电市场一直被视为红海。国内六大品牌+国外品牌都是长期稳定的中耕品牌。自2013年以来,由于大屏幕入口的高价值,LeTV等互联网品牌的增加被视为传统制造商的最大威胁。然而,从长远来看,互联网品牌在规模上的增长基本上是市场增长,而非替代先前的担忧。与此同时,由于互联网品牌的增加,整体市场重新焕发活力。从品牌形象和内容丰富的角度来看,整体市场取得了长足的进步。

面板价格暴跌

目前,中国彩电市场的CRT电视数量超过180万台。替代需求早已存在,价格下降是推动市场发展的最有效方式。面板是整机成本中最重要的部分,其价格变化也会影响市场趋势。互联网品牌以低成本和高性能策略抢占市场,主要基于2015 - 2016年电视面板价格的持续下滑,达到历史最低点,使互联网品牌具备“硬件自由”氛围。从彩电市场来看,低价格往往带来规模增长。根据Avi Cloud(AVC)的全渠道数据,2016年整体市场规模增长7.8%。与此同时,低价格抑制的面板制造商全年遭受亏损,这也不利于为了市场的健康发展。

从以上三点来看,新形式的进入会带来痛苦,但也会趋于逆转,并对整体市场产生积极的刺激作用。在目前的市场形势下,以上三点完全不同。

从短期来看,由于中国网民分红的高峰期,电子商务发展乏力,市场份额预计将在30%~40%左右波动,市场刺激有限。根据奥威网的预测数据,2017年网上销售增长618将明显放缓,规模增长预计为13.7%。

随着品牌数量的增加,互联网品牌的优势具有同质化趋势。此外,由于任何品牌阵营都有自己的缺点,经过三年的野蛮增长,自2016年底以来,互联网电视公司已经应对资金问题的不足和原材料价格的上涨,同时也表明了互联网的弊端。品牌正在被曝光并可能进入。调整期。

面板价格目前处于高位稳定状态,任何时候都有可能下跌。根据历史数据,一旦面板价格被撕开,通常会出现停滞的情况。因此,目前,面板价格的下跌可能再次成为激活市场的“鱿鱼”。这显然会影响面板制造商的利益,但彩电公司和面板制造商之间的利害关系一直难以平衡。看看收敛三角形的长期演变。但是,在渠道长期积累的压力下,品牌将出现在今年618的最低价格,但却受到高位成本的限制。这个低价格到底有多长时间取决于面板制造商的价格?影响。

当然,我们也希望会出现一些新的“鱿鱼”,它们可能会影响现有的市场结构和规则,但目前尚不清楚中国彩电市场会被拉多少。例如,夏普在2017年上半年成为亮点,逐月获得了市场份额。虽然价格是产品价格的急剧下降和可能损坏的品牌形象,但不可否认的是,夏普利用实际行动来对抗外国品牌的反击,以及其大屏幕组合的营销模式促销正在被其他品牌使用。

在拐点真正到来之前,曙光仰韶的品牌所有者还没有准备好升级他们的产品。目前,互联网品牌已经采取了一些举措,小米,乐视,建尚,风暴等品牌先后发布了深度人工智能和量子点。当价格战再次开始时,超大屏幕和激光电视等产品可以获得结构调整。否则,由于低端型号价格比较,仍难以解决当前的利润率。

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